#newSEO raport “GEO/AEO/AIO, Tryb Agenta i Agentic Commerce — stan na 09.2025” + szybkie zalecenia do wdrożenia.

TL;DR (Executive summary)

• AI w przeglądarkach = „answer + action”: Google dodał Gemini do Chrome (przycisk, kontekst kart; zapowiedziane funkcje agentowe), a AI Mode w Szukaj wychodzi poza Labs. Edge ma Copilot Mode z kontekstem przeglądarki. To przesuwa ruch z klasycznych klików do odpowiedzi i czynności wykonywanych bez opuszczania karty. WIRED+2blog.google+2
• Widoczność w AIO rośnie, CTR spada: ok. 18% wyszukiwań w badaniach Pew miało AI summary; kliknięcia w linki z AIO to ~1%. Wydawcy raportują duże spadki ruchu, co potwierdzają analizy SISTRIX/Guardiana. Pew Research Center+2SISTRIX+2
• Niska zbieżność między silnikami: Google AIO/AI Mode i ChatGPT różnią się w ~62% rekomendacji marek → potrzebna wielosilnikowa strategia (Google/Perplexity/ChatGPT/Copilot). BrightEdge+2Search Engine Land+2
• Tryb Agenta staje się mainstreamem: OpenAI uruchomił ChatGPT agent (research + action na „wirtualnym komputerze”), Microsoft rozwija tryb agentowy w Edge, Google zapowiada agentowe „załatwianie spraw”. To otwiera Agentic Commerce (bot→bot). Yahoo Tech+2PC Gamer+2
• Monetyzacja i cytowania: Perplexity wprowadza Comet Plus (80% przychodów subskrypcji dla wydawców) i agresywnie stawia na cytowane odpowiedzi → rośnie znaczenie sekcji „Źródła/References” na stronach. Wall Street Journal
• Compliance: Obowiązki EU AI Act dla modeli ogólnego przeznaczenia (GPAI) weszły w życie 2.08.2025; w USA FTC wzmacnia nadzór (m.in. nad chatbotami i recenzjami). TechCrunch

Co działa „tu i teraz” (GEO/AEO/AIO)

• Zasady Google dla właścicieli stron: „AI features and your website” → skup się na użyteczności, E-E-A-T, danych strukturalnych, jawnych sygnałach zaufania. Google for Developers
• Dane strukturalne (JSON-LD): FAQPage, HowTo, Product (+Offer, MerchantReturnPolicy), VideoObject, BreadcrumbList; śledź zmiany schema.org 29.3 (04.09.2025). YouTube
• Recency i cytowalność: tytuły z krótką definicją na starcie (40–60 słów), sekcja „Źródła/References” (normy, datasheety, badania), daty aktualizacji; to zwiększa szanse bycia zacytowanym przez AIO/Perplexity. (Wnioski z badań i praktyk rynkowych). Search Engine Land
• Różnice między silnikami: planuj osobne „pakiety widoczności” pod Google AIO/AI Mode (E-E-A-T, aktualność, linki do źródeł), Perplexity (krótkie odpowiedzi + referencje), ChatGPT agent (pliki, checklisty, kalkulatory do pobrania). Search Engine Journal

Tryb Agenta i Agentic Commerce

• Google: AI Mode i zapowiedzi akcji (rezerwacje/zakupy); w Chrome Gemini ułatwia agentowe wypełnianie i działanie w kontekście kart. blog.google+1
• Microsoft: Copilot Mode w Edge łączy odpowiedzi z kontekstem przeglądarki, a M365 Copilot Search upraszcza odnajdywanie zasobów. PC Gamer
• OpenAI: ChatGPT agent łączy „myślenie i działanie” (automatyzacja przeglądarki, wypełnianie formularzy, tworzenie plików). Fundament bot-to-bot. Yahoo Tech
• Zaufanie i monetyzacja: model Perplexity (80% dla wydawców) sygnalizuje premiowanie cytowalnych treści i przejrzystych źródeł. Wall Street Journal

„Playbook” na Q4 2025 (taktycznie)

1. Struktury + krótkie odpowiedzi: na kluczowych stronach dodaj „short answer” (40–60 słów), FAQ (3–6 pytań) oraz JSON-LD: FAQPage/HowTo/Product(+Offer)/Video/Breadcrumb. Google for Developers
2. Agent-ready: w kartach ofert wdroż Action (QuoteAction, OrderAction, ReserveAction) z jedno-ekranowymi formularzami (model, ilość, termin, SLA, zwroty).
3. References by default: na końcu każdej strony sekcja Źródła/References (datasheety, normy, badania; linki kanoniczne).
4. Wideo + transkrypcje: krótkie tutoriale/demo (≤90 s) z VideoObject – YouTube częściej bywa cytowany przez AIO. The Guardian
5. Multi-engine publishing: warianty treści pod Google AIO/AI Mode, Perplexity i ChatGPT agent (z checklistami/kalkulatorami). Search Engine Land
6. Compliance-by-design: mapuj ryzyka pod EU AI Act (GPAI/YMYL), oznaczaj treści AI-generated, loguj działania agentów; śledź komunikaty FTC. TechCrunch

KPI na Q4

• AIO/AI Mode share (udział zapytań z AIO dla Twoich tematów). Pew Research Center
• Cytowania domeny/URL w AIO/AI Mode, Perplexity, ChatGPT/Copilot (i overlap między silnikami). Search Engine Land
• CTR vs impresje (akceptuj, że sukces = widoczność + cytowanie, nie tylko klik). SISTRIX
• Agent funnel: czas do odpowiedzi agenta, % spraw zakończonych ofertą/zakupem, błędy przed płatnością. (Wnioski z wdrożeń agentowych Google/OpenAI). blog.google+1

Kluczowe źródła (wybór)

Regulacje: EU AI Act (GPAI), FTC (AI/recenzje/chatboty). TechCrunch

Google: AI Mode (Szukaj) + Gemini w Chrome; przewodnik „AI features and your website”. blog.google+2WIRED+2

Microsoft: Copilot Mode w Edge. PC Gamer

OpenAI: ChatGPT agent (how it works). Yahoo Tech

Widoczność/CTR: Pew/SISTRIX/Guardian (udział AIO, spadek CTR, niskie kliki w źródła). Pew Research Center+2SISTRIX+2

Rozbieżności między silnikami: BrightEdge / SEJ / SEL (~62% niezgodności). BrightEdge+2Search Engine Journal+2

Perplexity & wydawcy: WSJ (Comet Plus, 80%). Wall Street Journal