AI Copywriting: co to jest? Kompletny przewodnik (definicja, workflow, wzorce promptów, KPI, 90-dniowy plan)
AI copywriting to tworzenie, edycja i optymalizacja tekstów marketingowych z użyciem modeli językowych (LLM). W praktyce obejmuje: ideację, drafty (reklamy, landing page, e-maile, posty), lokalizację/transkreację, A/B warianty, SEO/GEO/AEO oraz kontrolę jakości (fakty, ton, prawo). Najlepsze wyniki daje model HITL: AI jako copilot (przyspiesza 60–90% zadań), człowiek jako redaktor i gwarant (tone of voice, zgodność, odpowiedzialność). Klucze do skuteczności: dobry brief, biblioteka stylu/voice, szablony promptów, RAG (zasilanie własną wiedzą), testy A/B i metryki konwersji.
Definicja: czym jest AI copywriting
AI copywriting to systematyczne użycie modeli generatywnych do tworzenia i ulepszania tekstów, które mają wywołać działanie (klik, zapis, zakup, odpowiedź). Nie chodzi o „magiczne” pisanie, lecz o proces:
- Wejścia: brief, grupa docelowa, cel (konwersja), ograniczenia (tone, prawo, branża), źródła wiedzy.
- Silnik: model(y) językowe + reguły marki + (opcjonalnie) RAG z Twoim repo wiedzy.
- Wyjścia: szkice, warianty, nagłówki, CTA, dłuższe formaty, wersje kanałowe.
- Walidacja: człowiek sprawdza fakty, ton, zgodność (HITL).
- Utylizacja: A/B, analityka, pętla poprawek.
Co realnie „pisze” AI (i gdzie ma największy wpływ)
- Reklamy performance (Google/Meta, display, native): 10–50 wariantów nagłówków, opisów, hooków.
- Landing page / sekcje: hero, value props, proof, FAQ, CTA; wersje na różne segmenty.
- E-mail/SMS/CRM: kampanie lifecycle, odzyskiwanie koszyka, onboarding, retencja.
- Social i krótkie formy: hooki, wątki, microcopy, komentarze moderowane.
- Karty produktu / marketplace: tytuł, bullet points, atrybuty, FAQ.
- Dłuższe formaty: artykuły, case studies, white papers (z obowiązkową weryfikacją faktów).
- Sprzedaż B2B: pierwsze wiadomości, follow-upy, odpowiedzi na obiekcje (account-aware).
Architektura skutecznego AI copywritingu
1) Brief → Voice → Zasoby
- Brief jednokartkowy (cel, kto, bariera, obietnica, dowody, CTA, kanał, metryka).
- Księga tonu (tone of voice): słowa do użycia/zakazu, przykłady zdań, preferowane metafory, „red lines”.
- Zasoby wiedzy (RAG): Q&A, produktowe fakty, polityki, dane liczbowe, referencje.
2) Szablony promptów (uniwersalne i kanałowe)
- ROLA (kim jest model), CEL (konwersja/jaka), AUDIENCE, TONE, CONSTRAINTS (długość, znaki, prawo), MUST INCLUDE/AVOID, KRYTERIA SUKCESU.
- Kanałowe: ads 30/90 znaków, LP hero ≤12 słów, e-mail preheader ≤70 znaków, SMS ≤160.
3) HITL & bezpieczeństwo
- HITL: redaktor zatwierdza treści o wysokiej stawce (prawne, finansowe, medyczne, promocyjne z ryzykiem).
- Checklisty zgodności: roszczenia, znaki towarowe, źródła liczb, zgody RODO, dostępność (A11y).
- Plagiat i unikalność: parafraza, cytowanie źródeł, detektory podobieństwa (jeśli używasz).
- Human premium: jawne autorstwo/kuratorka tam, gdzie wpływa to na zaufanie i cenę.
4) GEO/AEO + SEO techniczne
- GEO/AEO: krótkie TL;DR, sekcje FAQ, dane schema.org/FAQPage/Article, zwięzłe odpowiedzi do Answer Engines.
- SEO: search intent, wewnętrzne linkowanie, dane strukturalne, nagłówki H1–H3, semantyka (nie „keyword stuffing”).
5) Pętla eksperymentów
- Wariacje (co najmniej 3): hook/benefit/CTA.
- A/B/C: predefiniowane reguły stopu (np. po 500 klikach).
- Analityka: CTR, CVR, ROAS/Revenue per Visitor, czas do pierwszej akcji (TTFA), readability.
Wzorce promptów – przykłady kopiuj-wklej
1) Ad copy (search):
„Jesteś performance copywriterem. Napisz 10 nagłówków ≤30 znaków i 4 opisy ≤90 znaków dla [produkt]. Odbiorca: [segment]. Ton: [ton]. Unikaj [słów]. Wyróżnij [dowód]. Każdy nagłówek unikalny, bez powtórzeń.”
2) Landing page — sekcja hero:
„Zachowaj ton [marka]. Podaj 5 propozycji hero line ≤12 słów + subline ≤16 słów dla [ICP] z bólem [bariera]. Unikaj superlatyw bez dowodu. Dodaj 3 warianty CTA po 2 słowa.”
3) E-mail odzyskania koszyka:
„Napisz 3 wersje e-maila ≤120 słów: neutralny/empatyczny/energiczny. Wpleć: [USP], [kod], [deadline]. Preheader ≤70 znaków. Dodaj 2 PS z gwarancją i zwrotem 30 dni.”
4) Transkreacja (PL→EN):
„Przetłumacz sens i humor (transcreation). Zachowaj rymy/rytm jeśli to możliwe. Pokaż 2 warianty: dosłowny i marketingowy. Zaznacz różnice.”
5) FAQ (AEO):
„Na podstawie [brief/RAG], przygotuj 6 pytań i odpowiedzi po 1–2 zdania, z językiem zrozumiałym na poziomie szkoły średniej.”
Jakość: prosty framework 5C
- Clarity (jasność) — krótkie zdania, konkretne czasowniki.
- Correctness (poprawność) — fakty, liczby, nazwy własne.
- Consistency (spójność) — tone of voice, terminologia, interpunkcja.
- Compliance (zgodność) — prawo, branża, RODO, znaki towarowe.
- Conversion (konwersja) — klarowne CTA, usunięte przeszkody, dowody.
KPI i metryki, które mają znaczenie
- CTR / Open Rate / CTOR — skuteczność hooka.
- CVR / Reply Rate — skuteczność oferty i CTA.
- Revenue per Visitor / ROAS — efekt biznesowy.
- Time to First Action (TTFA) — jak szybko treść wywołuje ruch.
- Readability score — prostota języka (docelowo: 6–8 klasa).
- Udział FAQ-rich results / Top Answer take-rate — widoczność w answer engines.
- % treści zatwierdzonych bez poprawek — dojrzałość voice & promptów.
Najczęstsze pułapki (i jak ich uniknąć)
- „Ściana tekstu” — brak skanowalności; używaj nagłówków, list, tabel.
- Hallucynacje / roszczenia bez dowodu — zawsze link do źródła lub usuń claim.
- Ten sam ton wszędzie — dopasuj do etapu lejka (Top/Mid/Bottom).
- „AI udaje człowieka” — bądź transparentny; dodaj human sign-off w treściach wrażliwych.
- Brak testów — bez A/B trudno ocenić wartość; planuj eksperymenty z góry.
90-dniowy plan wdrożenia AI copywritingu
Dni 0–30 (fundamenty)
- Audyt treści i wyników (CTR/CVR/SEO).
- Stwórz voice guide (do 2 stron) + „zakazane słowa”.
- Zbuduj repo wiedzy (FAQ, dane, case’y) → pod RAG.
- Przygotuj 5 szablonów promptów kanałowych.
- Ustal zasady HITL (kto, kiedy, jak zatwierdza).
Dni 31–60 (produkcja)
6) Wybierz 2–3 use case’y o szybkim zwrocie (ads, LP hero, e-mail winback).
7) Dowoź 3 warianty/temat + A/B z regułami stopu.
8) Dodaj warstwę GEO/AEO (TL;DR, FAQ, schema.org).
9) Wprowadź checklistę 5C i log weryfikacji faktów.
Dni 61–90 (skalowanie)
10) Automatyzuj pipeline (szablony → CMS/Ads).
11) Rozszerz na kolejne kanały/rynki (transkreacja).
12) Przegląd KPI; dopracuj prompt-library i voice guide; zrób playbook.
FAQ
Czy AI zastąpi copywriterów?
AI przejmie rutynę i wariantowanie, ale strategia, insight, odpowiedzialność i finezja języka pozostają po stronie ludzi. Najlepszy model to copilot + redaktor (HITL).
Czy content AI jest „karany” przez wyszukiwarki?
Wyszukiwarki i answer engines premiują jakość, użyteczność i wiarygodność — niezależnie od narzędzia. Dbaj o fakty, oryginalność, intencję użytkownika, dane strukturalne.
Jak uniknąć plagiatu i błędów?
Zasilaj AI własnymi materiałami (RAG), wymagaj cytatów/dowodów, używaj checklisty zgodności; edytor musi zatwierdzić treści o wysokiej stawce.
Czy potrzebuję specjalnych narzędzi?
Wystarczy LLM + repo wiedzy + analityka. Z czasem: integracja z CMS/CRM, biblioteka promptów, automaty publikacji i raporty testów.
Wejdź do świata widoczności w AI
Napisz do nas: kontakt@integratorai.pl
Odwiedź: GEOknows.pl | SalesBot.pl | IntegratorAI.pl
