AI Mode w Google Search: Nowa era GEO i AEO w pozycjonowaniu
Google rozszerza funkcjonalności trybu AI Mode w wyszukiwaniu, wprowadzając nowe agentowe (agentic) i spersonalizowane opcje, które mają umożliwić użytkownikom wykonanie zadań zamiast tylko ich wyszukiwania. Wśród nowości:
- Możliwość aktywnej pomocy w rezerwacji stolików w restauracjach — AI samodzielnie interpretuje preferencje (np. data, godzina, kuchnia), sprawdza dostępność i przekierowuje użytkownika na stronę rezerwacji. W tym celu Google łączy swoje systemy (Project Mariner, Knowledge Graph, Google Maps) z partnerami takimi jak OpenTable, Resy czy Ticketmaster. Funkcja dostępna dla subskrybentów Google AI Ultra w USA, przez eksperyment w module Labs.
- Spersonalizowane rekomendacje – AI Mode wykorzystuje wcześniejsze wyszukiwania i preferencje użytkownika (np. dot. kuchni, lokalizacji) do sugerowania restauracji najbardziej odpowiadających jego smakowi.
- Możliwość współdzielenia wniosków z AI z innymi — wynik można przesłać znajomym, którzy mogą kontynuować rozmowę.
W skrócie: AI Mode staje się bardziej autonomiczne i dostosowane do użytkownika, wychodząc poza pasywne wyszukiwanie i angażując się aktywnie w realizację zadań.
GEO/AEO w kontekście AI Mode (Strategie i konsekwencje)
1. Od CRO do ZRO: pojawia się Zero-Click Optimization
GEO/AEO (Generative Engine Optimization / Agentic Engine Optimization) coraz mniej koncentruje się na przyciąganiu klików (Click-Through Rate), a więcej na byciu częścią samej odpowiedzi (czy działania) AI Mode. Jeśli AI wyszuka i zarekomenduje daną usługę (np. restaurację, produkt), użytkownik może skorzystać z rekomendacji bez wchodzenia na stronę. Surowym wskaźnikiem sukcesu staje się bycie cytowanym lub użytym w operacji, niekoniecznie klikanym.
Strategia:
- Tworzyć treści, które są strukturą łatwo zrozumiałą dla AI (jasne parametry, dostępność, lokalizacja).
- W przypadku lokalnych biznesów – optymalizować widoczność w Mapach, katalogach i profilach (HTML, schema), by AI mogło je naturalnie wykorzystać przy agentowych zadaniach (np. rezerwacja, zakup, dostawa).
2. Agentic AEO – optymalizacja pod asystenta, nie tylko wyszukiwarkę
Tradycyjne SEO to „jak sprawić, by link do mnie się pojawił”; GEO/AEO w erze AI Mode to „jak sprawić, by to ja zostałem wymieniony/przywołany w ramach rekomendacji”.
Działania:
- Upewnij się, że Twoje dane (np. godziny otwarcia, dostępność, typ kuchni, ceny) są wiarygodnie dostępne i oznaczone (np. poprzez odpowiednie schema typu LocalBusiness, Reservation).
- Dbać o obecność w partnerstwie z platformami rezerwacyjnymi (OpenTable itp.), aby agent AI faktycznie miał Twoje dane do wyboru w zadaniu rezerwacji.
3. Spersonalizowane rekomendacje – buduj indywidualną widoczność
AI Mode analizuje dane z wcześniejszych zachowań — musi znaleźć Twój biznes jako pasujący do preferencji użytkownika (np. kuchnia włoska, roślinna, lokal z ogródkiem). Dla GEO oznacza to:
Taktyki:
- Tworzyć treści dotyczące różnych stylów i preferencji (np. menu roślinne, ogród letni, lunch w X minut) — pozwoli AI dopasować Cię do wielu profili użytkownika.
- Wspierać personalizowane parametry poprzez treści (np. sekcja „Nasze propozycje dla fanów kuchni włoskiej”) i dane strukturalne (dostępne opcje, cechy).
4. Współdzielenie rekomendacji – rosnąca rola UGC i link sharing
AI Mode pozwala użytkownikom dzielić się znalezioną odpowiedzią – Twój content może zostać rozdystrybuowany w ramach konwersacji. To:
- Zwiększona ekspozycja Twojej marki/treści wewnątrz AI.
- Potencjał generowania nowych zapytań pochodnych, gdy ktoś otrzyma link i zacznie eksplorować temat dalej.
Zalecenie:
Zadbaj, by każda strona była przyjazna do dzielenia (generator linków, jasny context, meta opis), a jej treść – zagęszczona informacyjnie i atrakcyjna.
5. Nowe KPI: referencje i agentyczne akcje
Tradycyjne KPI (CTR, pozycje, ruch) trzeba uzupełnić o:
- Liczbę cytowań w AI Overview / AI Mode odpowiedziach.
- Liczbę interakcji, które AI wykonuje z Twoją marką (np. rezerwacje, zakupy, rekomendacje).
- Poziom personalizacji, dzięki czemu AI częściej dopasowuje Twoją ofertę do użytkowników.
Podsumowując
Google AI Mode ewoluuje w stronę inteligentnego asystenta, który działa w imieniu użytkownika. Dla SEO, GEO i szczególnie AEO oznacza to konieczność przejścia od optymalizacji linków na stronę do optymalizacji substantywnych interakcji i cytowań w odpowiedziach Asystenta.
Kluczowe obszary do skupienia się:
- Dostępność i integracja – zapewnienie agentom AI danych do wykonania praktycznych działań (rezerwacja, zakup).
- Personalizacja treści – by AI mogło Cię lepiej dopasować do kontekstu użytkownika.
- Współdzielenie i struktura treści – linki, treść łatwa do dystrybucji.
- Nowe metryki – agentyczne interakcje i cytowania.
Jeśli chcesz, mogę pomóc przy konkretnym scenariuszu – np. dla restauracji, e-commerce, dostawcy usług – jak zoptymalizować pod AI Mode i AEO krok po kroku.
Wejdź do świata widoczności w AI
Napisz do nas: kontakt@integratorai.pl
Odwiedź: GEOknows.pl | SalesBot.pl | IntegratorAI.pl
