Earned media w nowym SEO (GEO/AEO/AIO): co to jest i jak z nim wygrywać

W skrócie: earned media to niepłatna, zasłużona ekspozycja Twojej marki w cudzych kanałach (media branżowe, portale, podcasty, rankingi, recenzje, cytowania, linki). W modelu PESO (Paid–Earned–Shared–Owned) jest to filar wiarygodności: sygnały „pochodzą z zewnątrz”, więc AI i ludzie ufają im mocniej niż treściom własnym i reklamom.

Dlaczego earned media jest kluczowe w erze odpowiedzi AI

AI rekomenduje, nie „pozycjonuje listy”. Odpowiedzi (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT) chętnie podpiera się cytatami i linkami do źródeł zewnętrznych – stąd rola publikacji i wzmianek w autorytatywnych mediach rośnie. Google i Perplexity projektowo eksponują źródła/odnośniki, co premiuje marki z realną „obecnością w cudzych kanałach”.
Digital PR = SEO napędzane cytowalnością. Współczesne kampanie PR dla SEO celują w link earning (linki i wzmianki za „newsworthy” treść), co buduje autorytet domeny i zwiększa szansę pojawienia się w odpowiedziach AI.
Dane z rynku: analizy kampanii digital PR pokazują, że media/news są topowym źródłem jakościowych backlinków – to właśnie earned media.

Co w praktyce liczy się jako earned media (w Nowym SEO)

Publikacje eksperckie i cytaty w mediach branżowych (artykuły, komentarze, raporty).
Rankingi / zestawienia i recenzje osób trzecich (portale, influencerzy).
Backlinki redakcyjne zdobyte Digital PR (nie wymienione za opłatą/sponsor).
Wzmianki w podcastach, webinarach, konferencjach i ich transkrypcjach (często linkowane przez wydawców).

Jak projektować earned media pod GEO/AEO/AIO

Pakiety „cytowalne”: krótkie Short Answers + liczby + tabelki porównań + wykresy + jasne wnioski – tak, by redakcja/AI mogły je łatwo zapożyczyć. (To zwiększa szansę, że AI Overviews/Perplexity podlinkują właśnie Ciebie).
Raporty/mini-badania (np. dane rynkowe), najlepiej z otwartym CSV/JSON do pobrania – redakcje i modele chętniej cytują „twarde dane”.
Pitch do mediów (Digital PR): newsworthy temat, krótki hook, jeden wykres, 2–3 wnioski, cytat eksperta, link do danych. Celem jest redakcyjny link i wzmianka (nie: advertorial).
Archiwum dowodów na stronie (Answer Hub): sekcja „Źródła i dane” + schema.org (Organization/Product/HowTo/FAQ/VideoObject) – to ułatwia AI oraz dziennikarzom prawidłowe przypisy.
Konsekwencja PESO: łącz earned ze własnymi (Owned) i współdzielonymi (Shared), a wsparcie Paid używaj do amplifikacji najlepszych publikacji.

Jak to mierzyć (KPI Nowego SEO)

AI Answers Coverage (AIAC): odsetek odpowiedzi AI (Google/Perplexity/ChatGPT), w których Twoja marka jest cytowana/wspominana.
Earned Media Velocity (EMV): liczba nowych publikacji/cytowań miesięcznie + ich jakość (autorytet domeny, zasięg).
Brand Search Volume (BSV): wzrost wyszukiwań brandowych po publikacjach.
Buyer-Intent Sessions (BIS): wejścia na zasoby o intencji zakupu z ruchu referral/AI. (Łącz UTM/referral z narzędziami analitycznymi).

Minimalna checklista na start (Q4 2025)

Wybierz 5 tematów z wysoką szansą na AI-odpowiedź i przygotuj do nich Short Answers + dane.
Stwórz media kit danych (1 strona metodologii + CSV/JSON + wykres).
Wyślij 3 pitch’e tygodniowo do redakcji branżowych (Digital PR).
Zintegruj schema.org i sekcję „Źródła/Dane” w Answer Hubie.
Mierz AIAC/EMV/BSV/BIS i rób retrospektywy co 2 tygodnie.

Co zapamiętać

Earned media to waluta zaufania w Nowym SEO. To ona najczęściej „podtrzymuje” odpowiedzi AI linkami/cytatami i przenosi Twoją markę z poziomu „mamy treści” do poziomu „jesteśmy wskazywani”. Buduj cytowalność, nie tylko „słowa kluczowe”.