Google Zero i co dalej? Jak AI Overviews/AI Mode zmieniają ruch, monetyzację i strategię GEO/AEO – oraz co zrobić już dziś
Definicja i tło
„Google Zero” to skrót myślowy opisujący sytuację, w której widoczność w Google (zwłaszcza w AI Overviews i w nowszym AI Mode) nie przekłada się na kliknięcia, a odsetek wyszukiwań „zero-click” rośnie. Po rolloutach AI (maj 2024: AI Overviews; maj 2025: AI Mode w USA, później kolejne rynki) coraz częściej to odpowiedź AI żyje nad niebieskimi linkami. Google twierdzi, że „łącznie generuje więcej zapytań i wyższej jakości kliknięcia”, ale wydawcy i badania rynkowe pokazują spadki referral traffic.
Co wiemy z danych (stan na 3 września 2025)
- CTR spada tam, gdzie pojawia się AI Overview: Ahrefs (300 tys. słów kluczowych) wykazał –34,5% CTR dla pozycji #1 przy obecności AI Overview. Seer Interactive obserwował ~–70% dla zapytań z AIO (różne próby i metodologie, ale kierunek zbieżny).
- Zero-click rośnie: Similarweb raportuje wzrost udziału wyszukiwań bez kliknięcia z 56% do 69% w ciągu roku po starcie Overviews.
- Wydawcy: realne spadki referral traffic: badanie DCN (omawiane przez eMarketer/Digiday) – spadki 1–25% z Google u większości ankietowanych (news i non-news).
- Kontrnarracja: Chartbeat pokazał względnie stabilny udział „search” w ruchu do 565 serwisów (USA/UK) – ale z uwzględnieniem Google Discover, więc to nie czysty ruch z klasycznego SERP.
- Kontekst regulacyjny (USA, 2 września 2025): sędzia Amit Mehta nie nakazał podziału Google; zobowiązał m.in. do ograniczeń w umowach wyłączności i udostępnienia części danych/indeksu konkurentom – co może pośrednio wpłynąć na ekosystem odkrywania treści.
Dlaczego to się dzieje (mechanika SERP/AI)
- AI Overviews/AI Mode zaspokajają intencję informacyjną „na stronie wyników” (odpowiedzi, podsumowania, porównania). Użytkownik ma mniej powodów, by klikać.
- Zasięg AIO rośnie – Ahrefs szacuje, że liczba AIO ponad się podwoiła po marcowym core update 2025.
- Projekt SERP: moduły AI potrafią „przykryć” organic/ads; nawet wysoka pozycja organiczna nie gwarantuje już ruchu.
Skutki dla wydawców i marek
- Wydawcy news/evergreen: największy spadek tam, gdzie AI może streścić odpowiedź (poradniki, zdrowie, podróże, recenzje). Stąd nacisk na formaty trudne do skompresowania (śledztwa, dane własne, lokalność).
- Marki/ecommerce: rośnie rola Answer Engines i agentów zakupowych – część ścieżek zakupowych „zamyka się” w czacie (np. partnerstwo Perplexity-PayPal dla agentic checkout).
Co robić: plan GEO/AEO „po Google Zero”
1) Strategia treści „nie-streszczalnych” + faktografia
- Oryginalne dane, metodologie, lokalność, śledztwa, rankingi z jawnie opisaną metodyką – to treści, które modele chętniej cytują i trudniej je zastąpić ogólnikiem AI. Wspieraj je sekcjami Q&A/short-answer i wysoką gęstością faktów. (GEO/AEO guidance).
2) Techniczne GEO/AEO: „zrozum mnie, zacytuj mnie, wróć do mnie”
- Dane strukturalne (min.
Article/NewsArticle,FAQPagetam, gdzie pasuje,BreadcrumbList,Organization/SameAs,WebPage,ImageObject,VideoObject). Nawet jeśli część rich results bywa ograniczana (FAQ), markup nadal pomaga LLM-om w rozumieniu i cytowaniu. - llms.txt – kuratoruj „wycinek” najważniejszych, aktualnych treści do konsumpcji przez LLM (Yoast ma gotowe wdrożenie: tryb ręczny/automatyczny, odświeżanie).
- Świeżość i przejrzystość: daty aktualizacji, changelogi, jawne źródła, autorzy/eksperci, polityki korekt – to sygnały jakości (E-E-A-T), które ułatwiają grounding i cytowanie w odpowiedziach AI. (GEO biblioteka/poradniki).
3) Format „pod odpowiedź” (AEO)
- Short answers / definicje / checklisty jako wydzielone bloki (początek tekstu), a niżej pełny kontekst.
- FAQ/Q&A: pamiętaj, że Google mocno ograniczył widoczność rich results FAQ (gł. rząd/zdrowie), ale sam markup jest nadal użyteczny dla LLM.
4) Dystrybucja i monetyzacja „direct-to-reader”
- Subskrypcje, newslettery, push, społeczności, podcasty, eventy – realny zwrot ku kanałom bezpośrednim.
- Apple News jako stabilny top-of-funnel (dla wybranych rynków), ale z kontrolą leja subskrypcyjnego i pomiarem jakości.
5) Przygotowanie pod Agentów (Agentic Commerce & Answer Engines)
- Produktowe/zdarzeniowe schemy (
Product,Offer,AggregateRating,Event), czytelne cenniki i paywalle, ContactPoint – by agent mógł jednoznacznie zadziałać („zarezerwuj”, „kup”, „zadzwoń”). - Śledź rozwój agentic checkout (np. Perplexity x PayPal) i wytyczne ekosystemów (np. „open agentic web” Microsoftu) – to wskazuje, jakie sygnały maszynowe będą kluczowe.
6) Analityka: jak mierzyć „Google Zero”
Zbuduj dashboard „AI impact” z następującymi wymiarami:
- Zapytnia z AIO vs. bez AIO (wykrywanie obecności AIO: narzędzia zewn., np. Ahrefs/Similarweb; adnotacje rolloutów).
- CTR / kliknięcia / zaangażowanie (dział news vs. evergreen, brand vs. non-brand).
- Udział „zero-click” proxy (estymacje Similarweb + eksperymenty tytułów/leadów).
- Udział i jakość ruchu z Apple News, newsletterów, social – obserwuj retencję/suby/ARPU.
30/60/90 dni: priorytety wdrożeniowe
30 dni
- Audyt tematów: gdzie AIO zabiera klik? Mapowanie zapytań, klas intencji i luk treści.
- Wdrożenie llms.txt (kuracja cornerstone), uzupełnienie Article/NewsArticle +
Organization/sameAs. - „Short-answer blocks” + nagłówki typu „Definicja”, „W skrócie” w topie kluczowych tekstów.
- Adnotacje w analityce: daty rolloutów AI/zmian SERP.
60 dni
- 10–20 formatów nie-streszczalnych: bazy danych, rankingi metodologiczne, lokalne serie.
- Q&A/FAQ jako scaffolding (nawet bez rich results – dla LLM ingestion).
- Pilotaż Apple News (jeśli rynek), newsletter growth z lead magnetami i odsyłaniem do pełnych wersji na stronie.
90 dni
- Schema dla eventów/produktów/ofert, standaryzacja cen i dostępności,
ContactPoint. - „Agent-readiness”: polityka licencji/cytowania, strona „Re-use & Attribution”, feedy produktowe pod agentów, testy agentic checkout (tam, gdzie to ma sens).
Pułapki i niuanse
- Nie fetyszyzuj FAQ rich results – Google ograniczył widoczność do wybranych domen (rząd/health). Warto mieć FAQ dla LLM i użytkowników, ale nie licz na dawną ekspozycję w SERP.
- „Stabilny search” ≠ stabilne SEO – część raportów wlicza Discover; miej osobny widok na klasyczne zapytania.
- Regulacje są w ruchu (USA): środki zaradcze są umiarkowane, ale mogą wymusić większą przejrzystość i współdzielenie danych w długim ogonie.
TL;DR – recepta na „Google Zero”
- Produkuj treści, których nie da się streścić bez utraty wartości (dane własne, metodologia, lokalność).
- Zasil AI poprawnymi sygnałami: schema, llms.txt, przejrzyste autorstwo/aktualizacje.
- Projektuj pod odpowiedź (short-answers, Q&A), ale mierz realny wpływ (AIO vs. non-AIO).
- Dywersyfikuj dystrybucję i przychody (suby/newslettery/eventy/Apple News).
- Przygotuj się na Agentic Commerce/Answer Engines – dane produktowe/ofertowe gotowe do działania agentów.
Wejdź do świata widoczności w AI
Napisz do nas: kontakt@integratorai.pl
Odwiedź: GEOknows.pl | SalesBot.pl | IntegratorAI.pl
Co się wydarzyło w ostatnim tygodniu
- FT o „wyścigu wydawców”: szeroki przegląd strategii (dywersyfikacja ruchu i przychodów: eventy, subskrypcje, social, Apple News, budowanie marek dziennikarskich). Klucz: nawet top-pozycje w SERP nie gwarantują klików, gdy nad nimi pojawia się AI odpowiedź.
- Narracja Google: Liz Reid (szefowa Search) twierdzi, że łączna liczba klików z Google jest „relatywnie stabilna” r/r, a „jakość klików” wzrosła – bez twardych danych publicznych. Media branżowe podkreślają brak granularnych metryk po kategoriach.
Jak duże są spadki? (dane)
- Badanie DCN (19 wydawców): większość odnotowuje –1% do –25% ruchu z Google; mediana r/r –10% (news: –7%, non-news: –14%).
- Insider Intelligence/eMarketer: spadki występowały 2× częściej niż wzrosty; w najgorszych tygodniach news –16%, non-news –17%.
- Similarweb (zero-click): od maja 2024 do maja 2025 udział wyszukiwań bez kliknięcia wzrósł z 56% do 69% (+13 p.p.).
- Case’y skrajne: analiza cytowana przez „Guardian” – strony z #1 mogą tracić nawet –79%, jeśli spychane poniżej AI Overview (wynik badania, nie reguła).
- Głos „za stabilnością”: Chartbeat sugeruje stabilny udział „search” w ruchu do dużych wydawców, ale uwzględnia Discover, więc to nie czysty „kliki z klasycznego SERP”.
Co mówi Google (kontrnarracja)
- „Klików jest stabilnie, rośnie jakość” – oficjalny wpis Liz Reid; media odnotowują brak szczegółowych wykresów/udostępnionych danych z Search Console.
Kogo najbardziej „boli” dziś
- Wiadomości & evergreen-informacyjne (travel, zdrowie, poradniki, recenzje) – właśnie tam AI Overviews może „odpowiedzieć” zamiast odesłać. Dane Similarweb pokazują wieloletnie obsunięcie ruchu organicznego, pogłębione przez AI Overviews.
- USA/UK wydawcy: liczne relacje o dwucyfrowych spadkach, restrukturyzacjach i przebudowie lejków monetyzacji.
Jak reagują wydawcy (praktyczny playbook)
- Subskrypcje i newslettery jako „silnik akwizycji”
FT i inni przenoszą ciężar z czystego SEO na produkty direct-to-reader (newsletter growth, paywalle z dynamiczną ścieżką). - Eventy = przychód + pozyskanie leadów
Rosnący udział eventów w przychodach; „live journalism” buduje lojalność i sponsorów. - Kanały alternatywne
Apple News, aplikacje, społeczności i platformy „push” (powiadomienia, WhatsApp/Telegram, LinkedIn) – by omijać pośredników. (Przegląd FT). - Licencjonowanie i „zapłać za dostęp”
Branża testuje modele wynagradzania za dane/treści: od umów licencyjnych po inicjatywy typu „pay-per-crawl” (Cloudflare) czy programy partnerskie Perplexity z podziałem przychodów. - AEO/GEO „pod odpowiedź”, nie pod 10 niebieskich linków
„Short answers”, FAQ/HowTo, dane strukturalne (NewsArticle, FAQPage, HowTo), llms.txt (sygnalizowanie najważniejszych treści LLM-om), a także sekcje Q&A z gęstą faktografią. (Przeglądy GEO/AEO). - Oferta, której nie „streszcza” AI
Lokalne dziennikarstwo, śledztwa, oryginalne bazy danych, rankingi metodologiczne – formaty trudniejsze do uogólnienia przez Overviews. (FT + branżowe case’y). - Optymalizacja „do agentów” (Agentic Commerce / Tryb Agenta)
Spójne schematy (Product, Event, Organization, ContactPoint), jawne polityki reuse/licencji, czytelne cenniki i paywalle – tak, by agenty mogły poprawnie „zapytać o zgodę”, cytować i… kierować do zakupu lub rejestracji. (Przegląd branżowy). - Higiena ryzyka
Monitoruj wątek „zero-click vs. referral” osobno dla: news / evergreen / komercyjne; śledź udział AI Overviews w zapytaniach kluczowych; testuj nowe tytuły/lead-y pod snippet/overview. (eMarketer + DCN).
Dodatkowy kontekst
Niepewność regulacyjna: świeży wyrok antymonopolowy w USA zwiększa presję na transparentność i konkurencję w wyszukiwaniu (wpływ pośredni na ekosystem wydawców).
„Google Zero” – skąd termin: spopularyzowany w 2024 jako „moment, gdy Google przestaje wysyłać ruch” – dziś realnie straszy już nie tylko małe serwisy.