Przewodnik „nowe SEO” dla wyszukiwarek AI/answer-engine’ów i trybu agenta: GEO/AEO/AIO/AI Mode.

Krótkie wprowadzenie

Answer engines (Google AI Mode/AI Overviews, Bing Copilot Search, Perplexity, ChatGPT z zakupami w czacie) przetwarzają treść konwersacyjnie, wymagają świeżości danych, cytowalności i „akcyjności” (przycisk/endpoint). Twoja strona musi więc: szybko „odpowiadać”, dawać źródła, publikować dane w ustrukturyzowanej formie oraz wystawiać prosty interfejs akcji. (Google rozszerzył AI Mode do >200 krajów, w tym Europy; patrz oficjalne ogłoszenia i przewodniki dla właścicieli witryn.
Dodatkowo ChatGPT uruchomił „Buy it in ChatGPT / Instant Checkout” — czyli agentyczne zakupy bez wychodzenia z czatu; to zmienia wymagania AIO (Action Interface Optimization).

Plan działania (GEO → AEO → AIO → Tryb Agenta)

1) GEO (Generative Engine Optimization): jak pisać treści, które LLM łatwo cytują

Answer-first: zacznij akapitem 2–4 zdania, które wprost odpowiadają na konkretną intencję („co to jest / jak zrobić / ile kosztuje / czy warto”).
Źródłowalność: w treści umieszczaj krótkie bloki faktów z datą i źródłem (na dole strony możesz mieć sekcję „Źródła”), aby answer-engine mógł je przywołać. (Perplexity premiuje cytaty).
Świeżość: aktualizuj kluczowe strony po istotnych zmianach (np. dostępność AI Mode) i loguj datę aktualizacji.
Moduły Q&A: FAQ (FAQPage), HowTo, Product/Offer oraz krótkie „Answer Packi” (krótka odpowiedź + przycisk akcji).
Multimodalność: opisy, tabele, krótkie listy; obrazy z alt-text (AI Mode i Copilot lepiej streszczają „czytelne” sekcje).

2) AEO (Answer Engine Optimization): markup i cytowalna struktura

Schema.org: FAQPage, HowTo, Product, Review, Organization, Article, BreadcrumbList.
potentialAction na rzeczach (Thing/Product/Service) — deklarujesz możliwą akcję (ReserveAction, BuyAction, QuoteAction).
Sekcja „Źródła/Badania” na dole (z nazwą i datą) — AGI/Odpowiedzi chętnie ją cytują.
Dane produktowe (price, availability, gtin) i oferty — kluczowe dla shoppingowych odpowiedzi AI Mode i ChatGPT Commerce.

3) AIO (Action Interface Optimization): zrób z treści „interfejs działania”

Endpointy akcji: wystaw proste URL-e/parametry do: /order?sku=…, /book?serviceId=…, /quote?item=…
Prefill JSON / deeplinki: linki, które wypełniają formularz (nawet jeśli to tylko prosty GET).
Polityka dla modeli: opublikuj /llms.txt z instrukcją jak używać API/akcji i które ścieżki preferować. (Standard wschodzący, wspierany przez wielu dostawców).
Strona „For AI Agents”: krótki opis, lista akcji, ograniczenia, przykłady zapytań.

4) Tryb Agenta: gotowość na Google AI Mode, Copilot, Perplexity i ChatGPT Commerce

Google: zadbaj o zgodność z wytycznymi „AI features and your website”, E-E-A-T, crawl + markup.
Bing Copilot Search: przejrzyste streszczenia i szybkie fakty; krótkie listy „co dalej” (aktywne linki).
Perplexity: klarowne odpowiedzi + widoczne źródła; sekcja „Źródła” naprawdę pomaga.
ChatGPT (Zakupy w czacie): przygotuj oferty/produkty z jednoznacznymi atrybutami i endpoint „Instant Checkout” (lub przekierowanie do Twojej kasy) — tak, by agent mógł dokończyć zakup.

Minimalny zestaw techniczny (checklista)

Treść

Answer-first (2–4 zdania), potem rozwinięcie.
Blok „Key Facts” (liczby, daty, źródła).
FAQ (5–7 pytań), HowTo (jeśli to instrukcja).

Dane strukturalne

Article/FAQPage/HowTo/Product/Offer/Organization.
potentialAction przy kluczowych obiektach (BuyAction/ReserveAction/QuoteAction).

Akcje

/order, /book, /quote — proste URL z parametrami.
Prefill/deeplinki (GET/POST).
/llms.txt + /agents (instrukcja użycia, limity).

Jakość/UX

Core Web Vitals, kompresja obrazów, lazy-load.
Hreflang/kanoniczność (jeśli wielojęzycznie).
„Last updated” (data, changelog na dole).

Monitoring

Log cytowań (skąd przychodzą wejścia LLM/AE).
Alert śledzący zmiany w AI Mode/Overviews/ChatGPT Commerce.

Wzorzec „Answer Pack” (sekcja na stronie)

Short Answer
…krótkie 2–4 zdania odpowiedzi na główną intencję…

Key Takeaways
– punkt 1
– punkt 2
– punkt 3

Action Strip
Zamów wycenę | Zarezerwuj demo | Kup teraz

Źródła (data)

… (dd.mm.rrrr)
… (dd.mm.rrrr)

Przykładowy JSON-LD (AEO + AIO + Tryb Agenta)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Product","Thing"],
  "name": "Pakiet Audytu AEO/AIO",
  "description": "Kompletny audyt Answer Engines + wdrożenie akcji.",
  "sku": "AEO-AIO-001",
  "brand": {"@type":"Brand","name":"SalesBot"},
  "offers": {
    "@type":"Offer",
    "priceCurrency":"PLN",
    "price":"4900.00",
    "availability":"https://schema.org/InStock",
    "url":"https://twojadomena.pl/order?sku=AEO-AIO-001"
  },
  "potentialAction": [
    {
      "@type":"BuyAction",
      "target":{
        "@type":"EntryPoint",
        "urlTemplate":"https://twojadomena.pl/order?sku=AEO-AIO-001",
        "actionPlatform":[
          "https://schema.org/DesktopWebPlatform",
          "https://schema.org/MobileWebPlatform"
        ]
      }
    },
    {
      "@type":"ReserveAction",
      "target":{
        "@type":"EntryPoint",
        "urlTemplate":"https://twojadomena.pl/book?service=audyt-aeo-aio"
      }
    },
    {
      "@type":"QuoteAction",
      "target":{
        "@type":"EntryPoint",
        "urlTemplate":"https://twojadomena.pl/quote?item=AEO-AIO-001&qty={qty}"
      }
    }
  ]
}
</script>

potentialAction jasno komunikuje agentom możliwe akcje (kup/rezerwuj/wycena).

Wersje „pod konkretny silnik” (różnice)

Google AI Mode / AI Overviews

Priorytet: jakość, wiarygodność, pomocność + zgodność z „AI features & your website”.
Elementy: krótkie odpowiedzi + FAQ/HowTo, aktualne dane, sekcja źródeł; meta-dane i CWV.

Bing Copilot Search

Priorytet: skanowalne streszczenia i „co dalej”; listy kroków i fakty.
Elementy: bloki „Key Facts”, Action Strip na górze.

Perplexity

Priorytet: cytaty i ścieżki weryfikacji; odpowiedzi z przypisami.
Elementy: jawne źródła na dole, klarowne nagłówki Q&A.

ChatGPT (Agentic Commerce / Instant Checkout)

Priorytet: strukturalne oferty, jednoznaczne atrybuty produktu/usługi, klarowny checkout endpoint.
Elementy: Product/Offer + potentialAction (BuyAction), /order i /quote, krótki opis dla agentów (/llms.txt, /agents).

/llms.txt — szkic

Umieść w root: opis domeny, preferowane ścieżki akcji, limity zapytań, kontakt, przykłady.
(Wzorzec i przykłady w specyfikacji). llms-txt

Podsumowanie

Żeby „pozycjonować się” w wyszukiwarkach AI i trybie agenta, przestaw stronę z pasywnego contentu na odpowiedź + akcję: krótkie, cytowalne odpowiedzi (GEO/AEO), pełny markup (potentialAction), proste endpointy do działania (AIO), oraz strona/plik dla agentów (/agents, /llms.txt). Uzupełnij to monitoringiem zmian (AI Mode/Overviews, Copilot, Perplexity, ChatGPT Commerce) i regularną aktualizacją kluczowych stron.

Źródła (wybór, 11.10.2025):
Google: AI Mode ekspansja (07.10.2025), AI Overviews globalnie, „AI features & your website”, wpis o Search AI (I/O 2025). blog.google+3blog.google+3blog.google+3
Microsoft Bing: Copilot Search (blog i strona produktu). blogs.bing.com+1
Perplexity: charakter cytowań (guidy/analizy). Medium+1
OpenAI: „Buy it in ChatGPT: Instant Checkout…”, „Apps in ChatGPT”. OpenAI+1
Standardy: schema.org potentialAction, przewodnik „Actions”; /llms.txt. schema.org+2schema.org+2