Schemat „Silnej Marki” w erze GEO/AEO/AIO + Tryb Agenta

Oto uniwersalny schemat „Silnej Marki” w erze GEO/AEO/AIO + Tryb Agenta (Answer Engines & Agentic Commerce). To gotowy blueprint do wdrożenia na dowolnej marce B2B/B2C – od strategii i treści, przez dane strukturalne i akcje agentów, po KPI i governance.

1) Fundament: po co marka w czasach agentów?

Skrót decyzyjny dla ludzi i modeli: znana = bezpieczniejsza = częściej rekomendowana.
Answerability → Actionability: marka musi najpierw odpowiedzieć (AEO/AIO), potem umożliwić działanie (Tryb Agenta).
Redukcja ryzyka: spójna tożsamość, dowody jakości (case’y), jawny serwis/zwroty, stałe dane kontaktowe (E-E-A-T).

2) Warstwy „Silnej Marki” (od treści do akcji)

Warstwa 0 — Tożsamość i obietnica

Positioning w jednym zdaniu: dla kogo, jaki problem, jaka obietnica wyniku.
Key visuals + tone of voice: stałe elementy miniatur, kolorystyki, podpisów, opisu firmy.

Warstwa 1 — Informacja (AEO/AIO)

Short answers na górze kluczowych stron (definicje, „ile kosztuje”, „co wybrać”).
Huby wiedzy z klastrami: Q&A, Porównania, HowTo, Case Studies, Słownik.
Transkrypcje wideo + rozdziały (chapters) i osadzony VideoObject.
Dowody: liczby (SLA, lead time, % awarii), referencje, certyfikaty.

Warstwa 2 — Dane (dla Answer Engines i agentów)

JSON-LD globalnie: Organization(+ContactPoint), WebSite+SearchAction, BreadcrumbList.
Na kartach: Product/Service + Offer/AggregateOffer + FAQPage/HowTo + VideoObject.
potentialAction: OrderAction, QuoteAction, RentAction, ServiceAction z EntryPoint (POST).
llms.txt: routing i priorytety do najcenniejszych URL-i (cennik, quote, rent, service, baza wiedzy).

Warstwa 3 — Akcja (Tryb Agenta)

Endpointy: /intent/quote, /intent/order, /intent/rent, /intent/service (POST JSON).
Przyciski „agent-ready”: stałe CTA z parametrami (kategoria, model, tryb).
OpenAPI / actions.json: publiczna specyfikacja działań dla botów/agentów.

Warstwa 4 — Doświadczenie i zaufanie (E-E-A-T)

Jawne NIP/adres/telefony, strona zespołu, polityki (serwis/zwroty/AI).
Serwis & Części jako osobna warstwa treści (SLA, procedury, RMA).
Case’y z liczbami (przed/po, ROI/TCO).

3) Architektura informacji (mapa strony pod GEO/AEO/AIO)

Transakcja

/quote/ (wycena) • /rent/ (wynajem) • /service/ (serwis) • /order/ (zamówienia) • /cennik/ (widełki + kalkulatory)

Hub wiedzy

/baza-wiedzy/ → Q&A, Porównania (A vs B), HowTo/Checklisty, Case Studies, Słownik pojęć

Katalog

/produkty/ lub /uslugi/ (karty z Product/Service/Offer + potentialAction)

Zaufanie

/o-nas/, /kontakt/, /polityki/, /ai-policy/, /certyfikaty/

4) Szablony (kopiuj/wklej)

4.1 Short Answer (na górze strony)

Krótka odpowiedź: [dla kogo] [co zyskuje] [w jakim czasie] — kliknij „Poproś o wycenę”, aby przejść do oferty dopasowanej do Twoich parametrów.

4.2 CTA „agent-ready” (HTML)

<a class="btn" 
   href="/quote/?category=wiazarki&model=ampag-boxer&mode=buy">
  Poproś o wycenę
</a>
<a class="btn outline" 
   href="/rent/?category=wiazarki&lead_time=72h">
  Wynajem (24–72 h)
</a>
<a class="btn ghost" 
   href="/service/?mode=repair&sla=priority">
  Zgłoś serwis
</a>

4.3 potentialAction (w karcie produktu/usługi)

<script type="application/ld+json">
{
 "@context":"https://schema.org",
 "@type":"Product",
 "name":"Model X",
 "offers":{"@type":"Offer","priceCurrency":"PLN","availability":"https://schema.org/InStock"},
 "potentialAction":{
   "@type":"OrderAction",
   "target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https://example.com/intent/order","httpMethod":"POST","contentType":"application/json"},
   "query-input":[
     "required name=model","required name=mode",
     "required name=company_nip","required name=contact_email",
     "optional name=delivery_city","optional name=notes"
   ]
 }
}
</script>

4.4 llms.txt (root)

User-agent: *
Allow: /cennik/
Allow: /quote/
Allow: /rent/
Allow: /service/
Allow: /baza-wiedzy/
Priority: /quote/ > /cennik/ > /baza-wiedzy/

4.5 Endpoint (MVP) – `/intent/quote` (payload)

{
  "mode":"buy|rent|service",
  "category":"wiazarki",
  "model":"Model X",
  "quantity":1,
  "delivery_city":"Warszawa",
  "company_nip":"PL1234567890",
  "contact":{"name":"Jan","email":"jan@example.com","phone":"+48..."},
  "notes":"Integracja z linią"
}

5) Content playbook (jak pisać pod Answer Engines)

Struktura od ogółu do szczegółu: TL;DR → kluczowe fakty w listach → rozwinięcia → FAQ.
W każdym tekście: 2–3 linki wewnętrzne (hub ↔ karta ↔ cennik ↔ serwis).
Porównania (A vs B): jedna tabela z metrykami (TCO/ROI/MTBF/LeadTime).
HowTo/Checklisty: 5–7 kroków + typowe błędy i „co sprawdzić przed zakupem”.
Wideo: rozdziały + transkrypcja + CTA w 2 pierwszych linijkach opisu.

6) Kanały zewnętrzne (sygnały marki)

YouTube/LinkedIn: spójne miniatury, tytuły z „krótką odpowiedzią”, pinned CTA.
Branżowe katalogi i media: cytowalne artykuły, wywiady, recenzje (backlinks + brand mentions).
Dane NAP spójne (nazwa/adres/telefon) w całym ekosystemie.

7) Roadmap wdrożeniowa (90 dni)

0–30 dni (Quick Wins)

Short answers na top-pages • CTA agent-ready • JSON-LD: Org/WebSite/Breadcrumb • FAQPage/HowTo na 10 kluczowych artykułach • /cennik/ (widełki) • sitemap.xml + robots.txt + llms.txt

30–60 dni

/quote/ + /intent/quote (MVP) • Product/Service/Offer + potentialAction na kartach • Huby wiedzy (Q&A/Porównania/HowTo) • VideoObject z transkryptami • „Serwis & Części” (SLA)

60–90 dni

OpenAPI/actions.json • kalkulatory TCO/ROI • case studies z liczbami • hreflang (jeśli eksport) • merchant/feed (jeśli e-com)

8) KPI „Silnej Marki” (ludzie + AI)

Answerability: % stron z TL;DR/FAQ/HowTo, liczba fraz z rich results, CTR z zapytań problemowych.
Actionability: liczba poprawnych POST do /intent/*, czas do pierwszej wyceny (SLA), współczynnik odpowiedzi <24h.
Brand equity (proxy): share of branded search, cytowania w mediach branżowych, ER na YT/LI (komentarze/wyświetlenia), direct traffic.
Techniczne: pokrycie JSON-LD, błędy w GSC, spójność NAP, statusy 301, Core Web Vitals.