Google „Query groups” w Search Console Insights: jak działa nowe grupowanie zapytań przez AI i jak z tego wycisnąć maksimum

Google ogłosił Query groups – nową funkcję w Search Console Insights (SCI), która wykorzystuje AI do grupowania podobnych zapytań i pokazywania trendów tematów prowadzących ruch. Celem jest uproszczenie pracy z setkami wariantów tej samej intencji oraz szybkie odkrywanie, które „tematy zapytań” realnie dowożą kliknięcia.

Co dokładnie wprowadza Google?

Query groups to nowa karta „Queries leading to your site” w SCI, w której:

zapytania są automatycznie klastrowane w grupy przez AI,
każda grupa pokazuje sumę kliknięć (performance całego klastra),
widać listę zapytań w obrębie grupy, posortowaną wg kliknięć,
można „drill-down” – wejść do raportu wydajności i przejrzeć pełny skład grupy. Google for Developers+1

Karta organizuje grupy w trzy sekcje:

Top groups – największe wolumenowo,
Trending up – najsilniej rosnące vs poprzedni okres,
Trending down – z największym spadkiem. Search Engine Journal

Funkcja będzie wdrażana stopniowo w nadchodzących tygodniach i – zgodnie z Google – pojawia się w kontach o dużych wolumenach zapytań (tam, gdzie grupowanie ma największą wartość diagnostyczną). Nie wpływa na ranking – to pomocnicza warstwa analityczna. Search Engine Journal+1

Dlaczego to jest ważne?

W normalnym raporcie często widzimy dziesiątki wariantów tego samego pytania (liczne synonimy, literówki, permutacje kolejności słów). Nowa karta kondensuje sygnał: zamiast gąszczu wariantów widzisz rdzeń tematu, który naprawdę dowozi kliknięcia (i jego trend). To ułatwia planowanie treści, priorytetyzację refresh vs. new page oraz szybkie wykrywanie kanibalizacji lub luki w pokryciu tematu. Google for Developers

Jak to działa „pod maską” (w skrócie)

Google nie publikuje technicznych szczegółów algorytmu grupowania, ale oficjalny wpis podkreśla, że to AI-computed groups, które mogą ewoluować w czasie, gdy napływają nowe dane. Innymi słowy – to nie są stałe klastry; system będzie się uczył i przegrupowywał zapytania wraz ze zmianą zachowań użytkowników. Google for Developers

Uwaga: Query groups żyją w Search Console Insights (warstwa „insights” nad GSC). To nie jest nowy wymiar w API Search Console; to widok analityczny grupujący zbliżone intencje. Google for Developers+1

Jak czytać nową kartę (mini-instrukcja)

Wejdź do SCI → „Queries leading to your site”.
Zobaczysz listę grup z łącznymi kliknięciami i etykietą trendu. Google for Developers
Otwórz grupę (drill-down).
Zobaczysz szczegółową listę zapytań w klastrze, posortowaną wg kliknięć – to szybki sposób na identyfikację najmocniejszego wariantu i długiego ogona. Search Engine Journal
Oceń kierunek (up/down).
Porównaj okresy: czy temat przyspiesza (warto rozbudować) czy hamuje (warto skonsolidować/odświeżyć). Search Engine Journal
Przejdź do pełnego raportu wydajności.
Dalsza analiza (strony docelowe, CTR, pozycje, kraj/urządzenie) wskaże, co dokładnie wymaga działania. Google for Developers

Operacyjne zastosowania dla „nowego SEO” (GEO/AEO/AIO)

1) Szybki audyt tematów „pod odpowiedź”

Top groups = Twój fundament tematyczny: uzupełnij short-answer nad zagięciem, dodaj tabele/listy, FAQ i źródła. To format, po który chętnie sięgają moduły AI w wyszukiwarkach. Google for Developers

2) Decyzja refresh vs. new page

Jeśli grupa obejmuje nowe pytania mieszczące się w temacie strony – refresh (sekcje Q&A, aktualizacja danych).
Jeśli część zapytań wskazuje na odrębną intencję – nowa podstrona (sub-kolekcja/alternatywa) + linkowanie wewnętrzne między stronami. (Wgląd inspirowany praktyką branżową). Search Engine Journal

3) Kontrola kanibalizacji

Gdy w jednej grupie widać kilka URL-i zbliżonych tematycznie, rozważ: konsolidację, kanonikalizację lub doprecyzowanie mapy intencji (parent → child). (Praktyka rekomendowana w materiałach branżowych dot. porządkowania treści). Search Engine Land

4) Plan publikacji i „fame engineering”

Trending up to kandydaci na tematy hubowe: stwórz definicje, porównania, studia przypadków i citables (definicje, liczby, checklisty), które ułatwiają cytowanie w odpowiedziach AI. (Zbieżne z trendami pokazywanymi w mediach SEO). Seroundtable

5) SEO dla e-commerce/B2B

Dla grup ściśle produktowych: rozbij na sub-kolekcje (np. „owijarki galwanizowane”, „owijarki ramieniowe”) i połącz poradnik ↔ karta produktu; w kartach pokaż Zastosowania/Ograniczenia/Parametry w tabelach – to poprawia czytelność dla AI i ludzi. (Zgodne z rekomendacjami prasy branżowej). Search Engine Land

Best practices: jak podejść do pracy na grupach

Progi decyzji: Ustal minimalne kliknięcia/udział ruchu dla Top/Up/Down, aby nie reagować na szum.
Tagi „właściciela”: Każdej grupie przypisz owner’a (content/product/SEO), termin i cel (np. „TL;DR + FAQ + tabela porównawcza”).
Pętle 30/60/90 dni:
- 30 dni: szybkie poprawki (short-answer, nagłówki, wewn. linki).
- 60 dni: decyzje refresh/new/consolidate.
- 90 dni: ocena efektu na poziomie grupy (udział kliknięć, CTR, liczba fraz top10/top20).
Zachowaj kontekst: Query groups to warstwa sygnałów. Łącz ją z pełnym raportem GSC, danymi GA4 i analizą SERP/AI-SERP (PAA/AI Overviews/Copilot citations). (Wpisy i agregatory branżowe podkreślają, że to narzędzie planistyczne, nie rankingowy czynnik). Search Engine Journal+1

Dostępność i wdrożenie

Rollout stopniowy „w nadchodzących tygodniach”.
Priorytet: właściwości o dużym wolumenie zapytań (dla mniejszych witryn wartość grupowania jest ograniczona).
Grupy będą się zmieniać wraz z napływem nowych danych.
Brak wpływu na ranking – to insight dla twórców treści/SEO. Search Engine Journal+1

Szybki plan wdrożenia dla Twoich serwisów (DI-ZET / SalesBot / GEOknows / CatFood)

Eksport snapshotu grup (Top/Up/Down) i przypisanie odpowiedzialności.
Top groups → dopracuj format pod odpowiedź (TL;DR + tabela + FAQ + źródła) i schema (FAQ/HowTo/Product/Organization/Breadcrumb).
Trending up → zaplanuj nowe strony dla odrębnych intencji + wewn. linki z rodzica; przygotuj citables (definicje/liczby).
Trending down → refresh: aktualizacja danych, doprecyzowanie nagłówków, scalenie duplikatów/301.
Pomiar po 60/90 dniach: udział kliknięć per grupa, CTR, liczba fraz top10/top20; notuj zmiany między grupami. (Wzorowane na praktykach wskazanych w publikacjach branżowych i komunikatach Google). Google for Developers+1

Źródła i dalsza lektura

Oficjalnie (Google Search Central): zapowiedź Introducing Query groups in Search Console Insights i wzmianki w sekcji „What’s new”. Google for Developers+2Google for Developers+2
Media branżowe:
- Search Engine Journal – Google Uses AI To Group Queries In Search Console Data (Matt G. Southern). Search Engine Journal
- Search Engine Land – Google Search Console adds Query groups. Search Engine Land
- SERoundtable – Search Console Insights Gain Query Groups (zrzut ekranu i komentarz trendów). Seroundtable
Kanały społecznościowe: ogłoszenia/teasery (LinkedIn Search Central, SEJ na X). LinkedIn+1
Kontekst SCI: czym jest Search Console Insights i jak łączy dane GSC/GA. Google for Developers