New SEO: Rośnie widoczność silnych domen tematycznych

New SEO: Rośnie widoczność silnych domen tematycznych w nowym pozycjonowaniu GEO/AEO/AIO i w Trybie Agenta

Teza: wraz z ekspansją AI Overviews / AI Mode w Google, Copilot Mode w Edge i agentów (np. ChatGPT agent), Answer Engines coraz częściej „wynoszą” na wierzch silne domeny tematyczne — nawet gdy nie są #1 w klasycznym SEO. To przesuwa ciężar z „pojedynczych słów kluczowych” na tematyczną dominację + cytowalność treści i danych. SISTRIX+1

1) Co się zmieniło: Answer → Action i spadek CTR

AI Overviews/AI Mode rosną i „zjadają kliknięcia”: badania BrightEdge, SISTRIX, SEJ/SEL wskazują wzrost impresji przy jednoczesnym spadku CTR (nawet ~30%) oraz bardzo niski odsetek klików w linki z AIO (~1%). To wymusza widoczność w obrębie odpowiedzi AI (cytowania, bloki źródeł). Search Engine Journal+3Search Engine Land+3SISTRIX+3
AI Mode + Chrome: Google wprowadza Gemini bezpośrednio do przeglądarki (przycisk, omnibox „AI Mode”), a w najbliższych iteracjach — agentowe akcje (rezerwacje/zakupy). To pogłębia trend „mniej wyjść z SERP/strony”. WIRED+1
Wydawcy już odczuwają spadki, a sprawa trafia do regulatorów (Pew, skargi wydawców w UE/UK). Search Engine Land+1

Wniosek: aby „istnieć” w nowym krajobrazie, trzeba być cytowanym (AEO) i rozpoznawalnym tematycznie (GEO/AIO) — nie tylko mieć pozycję w klasycznym TOP10.

2) Dlaczego silne domeny tematyczne rosną?

AI Mode promuje „pewne” źródła: analiza SISTRIX (10 tys. zapytań, USA) pokazuje powtarzalność domen o wysokiej rozpoznawalności tematycznej w AI Mode (nie zawsze pokrywają się z #1 organic). SISTRIX
AIO preferuje wideo z YouTube (wzrost cytowań 25–300% vs 2024/2025) — marki z spójnym „hubem” wideo (tutoriale, demonstracje) częściej pojawiają się w odpowiedziach. Search Engine Land+2Search Engine Land+2
Różne silniki → różne wzorce cytowań: badania (Semrush/ProFound/Usehall, arXiv) pokazują niski/zmienny overlap między AI Overviews, Perplexity, ChatGPT i klasycznym TOP10. Potrzebna wielosilnikowa strategia. arXiv+3Semrush+3Profound+3

3) Tryb Agenta: od „odpowiedzi” do „załatwienia sprawy”

Google: AI Mode zaczyna wykonywać czynności (np. rezerwacje), a Chrome z Gemini zapowiada „agentic browsing”. To zamienia stronę wyników w interfejs działania, gdzie liczy się gotowość ofert/struktur do użycia przez agenta. blog.google+1
Microsoft: Copilot Mode łączy chat+search+nawigację; działa kontekstowo w Edge (rollout 07–08.2025). Windows Blog+1
OpenAI: ChatGPT agent „myśli i działa” na własnym wirtualnym komputerze, łącząc research i akcje (fundament bot-to-bot i Agentic Commerce). OpenAI+1

Implikacja: Answer Engines szukają domen sterowalnych (z jasnym produktem, SLA, regułami transakcji). Silne „huby” tematyczne z poprawnymi danymi strukturalnymi są naturalnym „paliwem” dla agentów.

4) GEO/AEO/AIO: jak budować „topical authority” (praktyka)

4.1. Architektura treści (hub → klastry → formaty cytowalne)

Buduj huby wiedzy (pillar + klastry Q&A/HowTo/Comparisons) w spójnych katalogach; rozwijaj treści „eksperckie + wykładowe” (case’y, checklisty, tabele). SISTRIX rekomenduje takie podejście w kontekście „topical authority”. SISTRIX
Zadbaj o wersję wideo kluczowych odpowiedzi (instruktaże, demonstracje, „explainers”) hostowane na YouTube — to zwiększa szansę cytowania w AIO. Search Engine Land

4.2. Dane strukturalne i „agent-readiness”

Utrzymuj JSON-LD: FAQPage, HowTo, Product (z Offer/MerchantReturnPolicy), BreadcrumbList, VideoObject — zgodnie z aktualnym schema.org i wytycznymi Google. Google for Developers
Dla ścieżek transakcyjnych dodaj Action (np. OrderAction, ReserveAction) i jawne SLA/zwroty — to ułatwia Trybowi Agenta podjęcie działania. (Wnioski z oficjalnych materiałów i analiz branżowych nt. „agentic” zakupów). blog.google+1

4.3. Cytowalność i referencje (AEO)

Każdy kluczowy artykuł/hub: sekcja „Źródła/References” z linkami do materiałów pierwotnych (normy, badania, datasheety) + daty aktualizacji. Answer Engines preferują jasny kontekst i weryfikowalne źródła. Profound

4.4. llms.txt (ostrożnie, ale warto testować)

Curate’uj ścieżki treści dla LLM (cornerstone, zasady cytowania, dozwolone fragmenty). Efekty są zróżnicowane, ale standard jest monitorowany przez duże CMS/SEO (np. Yoast). Google for Developers

5) Pomiar „nowej widoczności” (KPI)

Udział w AIO/AI Mode dla kluczowych tematów (monitoring na próbce zapytań + narzędzia SISTRIX/BrightEdge). SISTRIX+1
Cytowania domeny/URL w odpowiedziach (AIO, Perplexity, ChatGPT, Copilot) i overlap między silnikami. Semrush+1
CTR vs impresje (trend „impressions ↑, CTR ↓”) — akceptuj, że „sukces” to także widoczność i cytowanie w odpowiedzi, nie tylko klik. Search Engine Land
Wkład w transakcje agentów: % zapytań zakończonych akcją (rezerwacja/zakup), czas realizacji i błędy agentów. (Wnioski z rolloutów agentowych Google/OpenAI). blog.google+1

6) Ryzyka, regulacje, reputacja

Skargi wydawców i spory antymonopolowe w UE/UK (AIO a ruch i prawa do treści). Przygotuj politykę AI-friendly z warunkami cytowania i sygnalizowania źródeł. Reuters
Jakość i zgodność: Google przypomina, że masowa generacja treści bez wartości łamie zasady (spam/scaled content). E-E-A-T pozostaje fundamentalne. Google for Developers

7) Krótki „playbook” wdrożeniowy (90 dni)

Audyt tematów → zdefiniuj 5–8 klastrów (pillar+Q&A/HowTo/Comparison) i brakujące formaty wideo pod AIO. SISTRIX+1
Refaktoryzacja struktury → katalogi tematyczne, „short answer” (40–60 słów) na starcie każdej strony + JSON-LD (FAQ/HowTo/Product/Video/Breadcrumb). Google for Developers
Agent-ready → na stronach ofertowych uzupełnij Offer/Action, warunki i SLA (zwroty, serwis, dostawy). Feedonomics
Pomiar → tablica KPI: AIO/AI Mode share, cytowania (per engine), CTR/Impressions, agent funnel. Search Engine Land+1

Źródła (wybór — aktualne na 23.09.2025)

Tryb Agenta: Google (AI Mode agentic), Microsoft (Copilot Mode), OpenAI (ChatGPT agent). OpenAI+3blog.google+3Windows Blog+3

AI Overviews / CTR: BrightEdge, SISTRIX, Search Engine Land / Journal. Search Engine Journal+3Search Engine Land+3SISTRIX+3

AI Mode & Chrome: aktualne zapowiedzi i omówienia. WIRED+1

Top domains w AI Mode / topical authority: SISTRIX (analiza 10k słów). SISTRIX

YouTube w AIO: dane BrightEdge/SEL (wzrost cytowań). Search Engine Land+1

Różnice w cytowaniach między silnikami: Semrush/ProFound/Usehall, arXiv. arXiv+3Semrush+3Profound+3

Wytyczne Google dla AI features: dokumentacja Search Central + gen-content policy. Google for Developers+1